Post by rakib5254 on May 15, 2024 8:44:31 GMT
审核 营销平台迁移准备过程中的正式审核可以帮助为更高的投资回报率奠定基础，可能包括以下任何内容： “集成库存” Ragsdale 表示，集成始终是 ESP 迁移中“最困难的部分”。 “您必须进行尽职调查，弄清楚您需要从哪里获取数据，哪些数据源可以在没有自定义集成的情况下进入新的 ESP，以及需要为哪些数据源构建自定义集成。” 你必须尽职调查。 贾斯汀·拉格斯代尔 IM Digital 合伙人 布伦南同意在这一领域“做一些盘点”至关重要。 “还需要什么才能与您的营销平台对话？新 ESP 有哪些可用的本机集成？如果没有原生集成，因为如果是定制的，就会需要更长的时间，”她解释道。 “当它是 Klaviyo 时，它让我们更高兴，因为有如此多的本地集成，”Brennan 补充道。 但“公司规模越大，集成就越复杂，”拉格斯代尔指出。 “在迁移之前，您必须弄清楚如何合并所有这些数据并使其协同工作，为您的客户提供真正的全渠道体验。” Ragsdale 建议“为自己设定最后期限，以便在采用新平台时获得尽可能多的投资回报率。” 清理您的数据 一旦明确了所有数据的来源，Brennan 就会敦促企业“围绕客户数据与自己进行认真的对话”，并且如果可能的话，在 ESP 迁移之前对其进行清理。
她说，跳过这一步是她认为企业在准备时犯的最大错误。 营销策略的好坏 新喀里多尼亚电子邮件列表 取决于您的数据。 珍·布伦南 北方商业数字营销总监 布伦南说：“营销策略的好坏取决于你的数据。”但数据通常“混乱、过时、不干净，而且不太卫生”。 在这里，问问自己： 我们的数据优化了吗？ 它能让我们全面了解客户吗？ 全部有用吗？ 我们是否需要更改新 ESP 上的数据布局？ 是否有机会改进我们的分段逻辑？ Northern 经常发现“商家收集了大量无关紧要或无用的无用数据，甚至是垃圾数据”，Brennan 说道。他回忆起一个例子，某个品牌的 CRM 资料中包含了短期 Movember 竞赛中的“胡须数量”他们10年前就已经跑步了。 像这样的数据迁移如今已不再具有商业价值，“阻碍了商家创建可扩展的客户策略和旅程的能力，”布伦南解释道。 布伦南建议，与其“带来一堆你不会使用的自定义配置文件数据”，不如“审核客户数据的必备项和必备项。您的新营销平台中真正需要什么？” 清理你的清单 同样，了解您的参与度指标并采取措施优化实际可通过电子邮件发送的个人资料的总体健康状况“是迁移准备工作中的一个非常重要的部分，”布伦南说。 原因很简单：您不想重复旧 ESP 中的问题。
“作为技术尽职调查的一部分，您需要确保要迁移的列表是干净的，”Ragsdale 解释道。 “如果您有 80 万个电子邮件地址，但在过去 24 个月内只有 40 万个电子邮件地址打开过，那么您只能认为整个列表中的一小部分是活跃的。” “根据您所在的地区，合规性显然是一个主要考虑因素，”布伦南指出。 “当我们谈论 IP 变暖以及所有这些问题时，您希望避免自己立即陷入任何发件人声誉问题，因为您正在向休眠的、不参与的受众发送邮件。” 输入：“传统的清单清理练习，”布伦南说。 “清除您帐户中未使用或无效的电子邮件联系人。” 记录您的指标 如果您没有跟踪当前 ESP 中的指标，您将无法知道切换后情况是否有所改善。 在渠道层面，专家建议关注： 订阅/取消订阅 打开率 电子邮件流量 来自电子邮件的订单 电子邮件带来的收入 兑换率 每个收件人的收入 ESP 迁移也可能获得不太明显的迁移好处，例如能够完成您以前无法完成的事情，或者为您的人员提供更简单、更高效的工作流程 - “减少您为启动和运行营销活动而投入的时间，或与电子邮件相关的升级和关键问题的数量，”Regalado 建议。
她说，跳过这一步是她认为企业在准备时犯的最大错误。 营销策略的好坏 新喀里多尼亚电子邮件列表 取决于您的数据。 珍·布伦南 北方商业数字营销总监 布伦南说：“营销策略的好坏取决于你的数据。”但数据通常“混乱、过时、不干净，而且不太卫生”。 在这里，问问自己： 我们的数据优化了吗？ 它能让我们全面了解客户吗？ 全部有用吗？ 我们是否需要更改新 ESP 上的数据布局？ 是否有机会改进我们的分段逻辑？ Northern 经常发现“商家收集了大量无关紧要或无用的无用数据，甚至是垃圾数据”，Brennan 说道。他回忆起一个例子，某个品牌的 CRM 资料中包含了短期 Movember 竞赛中的“胡须数量”他们10年前就已经跑步了。 像这样的数据迁移如今已不再具有商业价值，“阻碍了商家创建可扩展的客户策略和旅程的能力，”布伦南解释道。 布伦南建议，与其“带来一堆你不会使用的自定义配置文件数据”，不如“审核客户数据的必备项和必备项。您的新营销平台中真正需要什么？” 清理你的清单 同样，了解您的参与度指标并采取措施优化实际可通过电子邮件发送的个人资料的总体健康状况“是迁移准备工作中的一个非常重要的部分，”布伦南说。 原因很简单：您不想重复旧 ESP 中的问题。
“作为技术尽职调查的一部分，您需要确保要迁移的列表是干净的，”Ragsdale 解释道。 “如果您有 80 万个电子邮件地址，但在过去 24 个月内只有 40 万个电子邮件地址打开过，那么您只能认为整个列表中的一小部分是活跃的。” “根据您所在的地区，合规性显然是一个主要考虑因素，”布伦南指出。 “当我们谈论 IP 变暖以及所有这些问题时，您希望避免自己立即陷入任何发件人声誉问题，因为您正在向休眠的、不参与的受众发送邮件。” 输入：“传统的清单清理练习，”布伦南说。 “清除您帐户中未使用或无效的电子邮件联系人。” 记录您的指标 如果您没有跟踪当前 ESP 中的指标，您将无法知道切换后情况是否有所改善。 在渠道层面，专家建议关注： 订阅/取消订阅 打开率 电子邮件流量 来自电子邮件的订单 电子邮件带来的收入 兑换率 每个收件人的收入 ESP 迁移也可能获得不太明显的迁移好处，例如能够完成您以前无法完成的事情，或者为您的人员提供更简单、更高效的工作流程 - “减少您为启动和运行营销活动而投入的时间，或与电子邮件相关的升级和关键问题的数量，”Regalado 建议。